Swissness-Profiteur drohte der Schweiz
Thomas Schlittler, NZZ am Sonntag, 07.06.2026
Das Schweizerkreuz steht für Zuverlässigkeit, Präzision und Qualität und ermöglicht höhere Verkaufspreise. Dokumente, welche die Redaktion «NZZ am Sonntag» gestützt auf das Öffentlichkeitsgesetz des Bundes erhalten hat, zeigen, wie der Schuhhersteller On mit massivem Druck eine Swissness-Lockerung erwirkte. Die Korrespondenz belegt, dass On mit Staatshaftung drohte, Beamte aus dem Dossier drängte und die Entfernung eines kritischen Interviews erzwang. In der Folge passte das Institut für Geistiges Eigentum seine Praxis so an, dass Produkte, die im Ausland produziert werden, wie die Schuhe von On, weiterhin mit einem Schweizerkreuz vermarktet werden können – jedoch nur zwischen den Begriffen «Swiss» und «Engineering» platziert.
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